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把握中国防晒市场新趋势,Mistine美妆持续引爆市场

  在全球消费升级的背景之下,防晒正成为美妆市场增长迅猛的品类之一。近几年,随着我国国民收入提升、户外活动及旅游增加、护肤意识加强,中国防晒市场的规模正在不断增大,同时吸引不少海外防晒品牌进入,其中泰国美妆品牌Mistine蜜丝婷凭借热带专研品质和数十年深耕防晒品类的坚实基础,赢得中国消费者的高度关注。

  中国防晒市场快速增长,其未来的发展趋势也成为行业关注的焦点。近日,凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)联合天猫国际发布《解码中国消费者新防晒时代》报告,报告结合2019年中国防晒市场数据,揭秘了未来防晒新趋势——新场景、新功能、新形态、新人群。其中补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

  

 

  作为获得凯度消费者指数“跨境电商渠道最受欢迎品牌TOP3”的品牌,Mistine蜜丝婷凭借多年来在防晒领域的硬核实力和前瞻性,成功引领中国防晒市场新趋势。

  新场景:运动场景日趋丰富,专业户外防晒大有作为

  近两年,中国户外运动市场规模从2017年的19,011亿元增加到26,579亿元,运动场景也日趋丰富。随着户外运动的兴起,及运动场景的多元化,大众对防晒产品需求更加专业化及细分化。

  未来,能够实现在户外、运动、通勤等多种场景随身携带,以及专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景的防晒产品将会更受大众欢迎。Mistine蜜丝婷旗下百万级销量防晒单品小蓝帽(AQUA水润身体防晒乳)以便携式设计和高倍防晒的特性深受户外人群喜爱,可谓是海滩、登山、户外体育等必不可少的防晒产品。

  2020年3月,小蓝帽在原有沙滩级防晒力基础上,对防晒力、补水力、养肤力全面升级,防晒值升级为PA++++,超长待机抗光老化;新添加SymSitive™ 1609专利舒缓因子,舒缓镇静晒后灼热肌肤;更新增多重养肤因子,白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等,补水修复舒缓,防晒更养肤,独特无油配方,清爽不粘腻的肤感备受年轻一代消费者青睐。即使在户外沙滩的高强度紫外线下,小蓝帽也能轻松抵御阳光对肌肤的损伤,满足户外多场景的防晒需求。

  

 

  新功能:消费者出现养肤功效诉求,养肤型防晒需求增长

  2019年,养肤功效型防晒产品增速明显,金额增长率为19%,是防晒品类整体增速的2倍。新中产为养肤功效型防晒产品的核心消费人群,其在养肤防晒产品上消费的金额增速是品类整体的3倍。

  此外,大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求,主要是补水保湿、美白、控油、抗老等。其中,补水保湿为养肤型防晒基础诉求,抗老需求增速最快。而Mistine蜜丝婷另一款新升级的爆款防晒小黄帽(水润哑光面部防晒霜),在保留原有高倍耐晒、清爽不粘腻、防水防汗的特色上,更添加了多重养肤成分,0油0负担,不含酒精,为中国消费者带来更极致的防晒体验。

  小黄帽主打热带专研养肤修护级防晒,其采用独家防晒黑科技,实力防晒抗光老化。新升级的小黄帽防晒指数高达SPF50+PA++++,超12.5小时持续抗光老;与此同时,小黄帽直击传统防晒产品痛点,率先实现哑光雾面妆效,1瓶堪比防晒+隔离妆前,且独特添加积雪草、山茱萸根、白睡莲等植物养肤成分,深层滋养、补水保湿,外防内养,实力硬核防晒养肤。

  

 

  新形态:新形态品类占比上升,喷雾防晒满足快捷需求

  新形态是指除防晒霜、防晒乳液外的其他形态的产品。相比防晒乳/霜这种国内市场较为普遍的防晒产品形态,防晒喷雾、防晒啫喱、防晒慕斯、防晒刷可以算是近年来市场的“新宠”了。数据显示,2019年防晒新形态产品购买量占比为26%,相比2017年提升了3个百分点。

  在新形态防晒品类上,Mistine蜜丝婷推出的小黄喷(aqua防晒喷雾)因为便捷的特性,被称为行走的防晒“急救瓶”,深受中国年轻消费群体的偏爱。另外,这款防晒喷雾在具备超高强度防晒值的基础上,还能保证优越的使用感,喷于肌肤表面轻薄透气,不会有粘腻、油腻感。360度全身喷,轻轻一喷瞬时降温,更方便,更酷爽冰凉。

  

 

  新人群:细分人群个性化需求强,专属防晒成拓展新方向

  数据显示,2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍,越来越多的防晒品牌深耕细分领域,率先布局孕妇及婴幼儿人群。市场Top20防晒品牌中 ,45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。

  针对细分人群的个性化需求,Mistine蜜丝婷提前布局,迎合孕妇&儿童等细分人群的防晒需求。比如,Mistine蜜丝婷旗下冰点系列轻薄乳霜凭借天然不刺激,0酒精,敏感肌适用等特性适用任何肤质,孕妇儿童等特殊人群也能放心使用。

  

 

  可以看出的是,中国消费者防晒意识的觉醒将带来巨大的市场空间。Mistine蜜丝婷紧跟市场动态,牢牢把握中国防晒市场的消费趋势,不断创新和拓展新品类,势必成为中国防晒领域举足轻重的品牌,持续领跑市场。

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